北京中科白癜风医院善行天下 http://www.xftobacco.com/index.html6月20日上午，年（第83届）山东省糖酒商品交易会在淄博正式开幕。本届糖酒会是“疫”后复工复产的行业首展，对于“提振行业信心、促进酒界交流”具有积极的意义。据悉，本届糖酒会除了“山东名酒九大集团”为代表的鲁酒阵营积极布展外，还吸引了全国20多个省市的酒企酒商慕名参会。各企业在主干道路、展厅内外，排兵布阵，造势宣传，各展奇招，气氛热烈。让人印象深刻的是，在此次糖酒会的户外宣传上，作为历史传承下来的鲁酒“四大家族之首”的兰陵美酒，充分体现出了“兰老大”的气势、实力和自信。首先，占据了主干道C位搭建的首个大型过街龙门广告上写——“兰陵王酒，王者归来”，气势磅礴；其次，在会场主通道上立起的气拱门上写——“中国的兰陵，世界的美酒”，吸睛无数。而在开幕前即19日下午举行的一场“讲好鲁酒故事，开拓高端营销——鲁酒创新发展高峰论坛”主题大会上，兰陵集团抛出的“山东人文化自信的三个层次”和“鲁酒营销三新论”更是语惊四座，赢得了业内外的广泛共鸣。“文化记忆”是鲁酒发展之根本众所周知，鲁酒在经过上世纪八九十年代“广告营销”和新世纪二十年“品质营销”后，正在迎来“文化营销”的新时代。其实，查阅所有鲁酒的历史资料，都会发现一个不争的事实：兰陵美酒是一枚不可多得的真正稀缺的“千年老字号品牌”，这样的品牌在鲁酒企业、甚至全国酒企中并不多见。提到兰陵酒，大家都知道“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，这是被诗仙李白撰写在《客中行》中的酒；同时年徐州狮子山楚王汉墓当中出土的印有“兰陵丞印”和“兰陵之印”的陶坛中的兰陵酒，足以证明兰陵酒是当今世界上文献记载和实物考证中最具历史文化的酒之一。那么，对于像这样一家拥有三千年历史文化和建厂72年的老牌企业来说，在当今互联网时代的背景下，是如何做好品牌文化理念，又是如何与时俱进布局高端化的呢？在83届山东省糖酒会“讲好鲁酒故事，开拓高端营销——鲁酒创新发展高峰论坛”上，兰陵集团营销总监贾爽，就这个话题抛出了自己的精彩论述。贾爽提到一个重要观点——“历史文化是这个时代的需求”，具体有“三个层次”：第一个层次——文化弘扬是中华民族复兴的需求，也是鲁酒复兴的需求。国家商务部在年提出“弘扬传统文化、振兴民族品牌”的发展导向，鲁酒文化、中华老字号、非物质文化遗产的复兴崛起等也都包含其中，自“国潮”重新兴起，文化已然重新站上时代之巅，历史文化是国家发展导向的需求之一，也必然是企业发展导向的需求之一。像兰陵这样具有厚重历史文化基因的企业，必然跟随这场洪流而起。第二个层次——文化回归是70/80/90后“三个时代”消费者提升自我内涵素质的共同需求。70后是东西方文化融合下成长的一代，80后是互联网创业的一代，90后是互联网经济的原住民，东西文化融合下的这三代人，如今已经成长为社会支柱、消费主流。如今中国经济处于高速发展转向高质量发展的关键时期，不想被时代落下，个人就必须提升；不想被消费抛弃，企业也必须提升，那么文化回归、创新精神、锐意进取、艰苦奋斗、引导真善美的精神内核，在个人乃至企业发展中便变得越发重要。兰陵要想不被时代落下，就要做一家不断提高内涵、提高质量的企业，与“三代消费者”与时俱进。第三个层次——文化自信是全体山东人的共同需求。山东是人口大省、劳动力输出大省、酿酒大省、喝酒大省……遍布全国、全世界的山东人，特别是互联网时代成长起来的80/90年代的山东人，不缺全球化视野、不缺购买好商品的渠道、更不缺消费能力，且他们对于寻根问祖、家乡文化、特色产品和家乡品牌有着浓厚情怀，进而消费家乡产品的需求更加强烈，这份遍及全球的家乡品牌认同感，使得山东企业树立文化自信变得更加迫在眉睫。兰陵就是这枚不可多得的“唤起山东人老家味道”的文化品牌，更是一家让山东人“为齐鲁文化和家乡特产”倍感自豪的企业。鲁酒营销“三新论”品质是骨，文化是魂，如何让一枚千年老字号的文化品牌落地呢？对于这个大家都
本文编辑：佚名
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