随着国人消费理念的转变和消费能力的提升，中国迎来了世界葡萄酒消费热潮。无论是朋友聚餐、情侣约会，还是商务宴请，开红酒助兴已经成为时下的流行趋势。在此大背景下，作为国内领先的酒类垂直电商，酒仙网于年4月与Watershed分水岭酒庄、McHenryHohnen麦赫恩酒庄、Brygon布莱恩酒庄、MillonWines米隆酒庄等十余家澳洲名庄签署了合作协议，分别建立战略合作伙伴关系，正式揭开了澳洲直采的序幕，实现酒仙网红酒全球战略的落地。
如今，经过一年的耕耘，酒仙网澳洲直采已经结出了丰硕的发展果实：推出了一款银标ml南澳赤霞珠干红葡萄酒作为主打产品，命名为“丁戈树”，在地域上辐射了广东、北京、上海、江苏、河南、山东等30余省市，创造了从上市至今销售超过万瓶的爆品纪录，迅速成为当下最受瞩目的线上葡萄酒单品；秉承银标从内涵到外在的高品质，酒仙网随后推出了金标西拉干红葡萄酒，在品质上实现了更高的突破。
国内爆发澳洲红酒消费热潮丁戈树搭上发展快车道
日前，全球用户量最大的葡萄酒价格搜索网站WineSearcher，首次公布了该搜索引擎在中国的最新数据。该数据显示，从被搜索的葡萄酒国家的占比来看，新世界的葡萄酒产区在上升，尤其南半球的葡萄酒搜索量已增至占比80%；其中，搜索量排名首位的是澳洲，其次是智利、阿根廷、新西兰、南非。澳大利亚葡萄酒管理局的数据也显示，截止年12月，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额占对全亚洲出口额的59%，增长达40%，出口量增长更是高达45%。
（以澳洲酒为代表的新世界正在挑战以法国为代表的旧世界）
中国市场之所以对澳大利亚风格的葡萄酒情有独钟，首先得益于中澳自贸协定的签署，降低了澳洲酒进口的成本，因而刺激了更多酒商将澳洲葡萄酒引进国内；其次源于国内新中产阶层兴起，他们不再拘泥于以往旧世界葡萄酒的消费认知，而是接受了澳洲酒果香浓郁、品种丰富、柔和、即饮等特点——奔富系列产品在国内的热销便是很好的例证。
正是洞察到国人对澳洲酒的需求偏好，酒仙网于年6月开始筹建酒仙网全资子公司“中酿德澳”，由酒仙网联合创始人杨国锋亲自挂帅，负责实施澳洲直采战略，只为精选出优质又符合国民口味的葡萄酒产品，满足国内消费者需求。
为了能够找到完全符合要求的产品，杨国锋带领包括专业品酒师和葡萄酒爱好者的团队，前后8次飞往澳洲，历时多天，几乎走遍了当地所有知名的红五星酒庄(全澳洲排名前5%的酒庄)，终于选定了南澳赤霞珠干红葡萄酒丁戈树作为主打产品，一经面世便迅速成为酒行业一款销售爆品。
上游直采+下游直供+大数据挖掘丁戈树模式彻底颠覆行业
长期以来，传统经销商对进口葡萄酒品牌的运作并不理想，导致中国消费者对葡萄酒的品牌辨识度并没有随进口量的提升而提高，这一方面是因为进口葡萄酒本身来源多元化，SKU又十分庞杂，导致品牌相对分散；另一方面中国经销商长期以经营渠道为重，原产地的酒庄主又没有能力在出口国进行推广，消费者对进口葡萄酒的品牌认知一直以来是缺失的。
酒仙网丁戈树通过澳洲原产地直采，有望打破这种现状：将原来酒厂需要通过进口商、总代、二批、三批、终端，再到达消费者手中的这一冗长链条，直接压缩为“酒厂——酒仙网电商平台——消费者”这一高效链条，从而省去了层层渠道加价，为丁戈树的高性价比创造了很大空间，同时也让消费者的购买决策更快捷高效。
（登陆酒仙网或者下载酒仙网APP，都可下单购买丁戈树）
此外，酒仙网开放平台也已经上线，聚拢了众多的烟酒店、餐饮店、KTV、商超、便利店等渠道终端纳入会员体系，实现在上游酒企直采葡萄酒、在下游面向会员销售，从而大大提高酒水流通效率、有效促成交易，同样是对传统模式的一次颠覆。
丁戈树同时注重发挥酒仙网大数据优势，实现产品与市场的精准对接。和以往经销商凭“感觉”选择品牌做代理不同，酒仙网深耕行业7年，积累了丰富的用户大数据资源，因此在丁戈树推出前期，分析了海量的用户购买大数据，得出国内消费者对于红酒产品的口感喜好；更针对用户反馈数据做了深入分析，做到了对用户所中意的产品价位、包装等信息了然于胸，使品牌运营有的放矢，实现产品和消费者的完美对接。
通过梳理不难发现，丁戈树品牌的脱颖而出，与酒仙网准确判断消费趋势、变革产品推广模式息息相关。“酒仙网启动澳洲直采战略一年来，重磅推出的丁戈树品牌，无论是对消费大势的把握，还是自身品牌推广模式的创新，都值得行业借鉴，有望冲击成为中国进口澳洲葡萄酒第一品牌。”业内人士对记者表示。
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