整理
张文星
年已悄然过去，虽然疫情依然对行业发展形成一定阻力，虽然鲁酒面临省外品牌、特别是赤水河酱酒品牌的冲击加大，但鲁酒整体依然勤奋努力、迎难而上、信心十足、调整加速，有大突破、有大发展。
山东酒业研究平台本期推出年度鲁酒新品盘点系列，从诸多鲁酒新品种中间择要18款，加以简略分析说明，以期帮助广大读者更好的了解与研究鲁酒当下与未来。1
鲁雅香9年
出品企业：花冠集团酿酒股份有限公司产品定价：次高端产品评点：“鲁雅香17”之后花冠集团“真年份产品线”的深度再丰富。产品鉴赏：花冠鲁雅香9年是结合花冠集团一甲子酿艺精华与年份老酒优势，以远超行业标准的更高年份、更高品质的老基酒，为消费者提供超高性价比的产品。花冠鲁雅香年份储藏9年肩负花冠品质价值、品牌价值、品类价值三大价值，是支撑花冠未来五年战略规划核心竞争力良性高速发展的战略核心单品之一。花冠鲁雅香的面世，是由花冠集团多位国家级白酒评委多年心血心得之作品酒。
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第八代49度景芝白乾
（国潮版）
出品企业：山东景芝酒业股份有限公司产品定位：20元/瓶产品评点：景芝白乾一直是景芝酒业除却芝香“一品景芝”、浓香景阳春之外的第三驾马车。景芝白乾的持续创新和深度发力，是“百亿景芝”的战略组成部分。产品鉴赏：古老的景芝白乾传承了千百年，这种特有工艺和口感的烧酒，在岁月的长河中沉淀着她厚重的历史文化和品牌价值。虽载誉满身，不胜枚举，景芝白乾却始终坚守着中国白酒最佳性价比产品的站位，坚持做大众品牌、百姓好酒、亲民佳酿。第八代49度景芝白乾（国潮版），带着不移的初心，怀着不减的热忱，荣耀启市！随着品质消费的回归和升级，在传承中焕发的新一代景芝白乾，必将强势续写“清冽纯净、绵软醇厚、回味爽怡”的老酒传奇，塑造中国高线光瓶酒神话！3
国蕴·珍品
出品企业：古贝春集团有限公司产品定位：次高端产品评点：酱酒北宗古贝元的又一经典力作；同时又是古贝春集团着力通过凝聚全国各地武城籍乡贤力量助推的一款高端酱酒产品。产品鉴赏：国蕴产品，为古贝春酱香高端系列白酒，工艺成熟、质量上乘，更具有无可比拟的卓越品质。国蕴·古贝元传承茅台酱香本宗的特点，精确的温、湿度控制系统，最大力度还原茅台镇生态环境。国蕴·珍品，在传统酱香型白酒酿造工艺的基础上，选取多种不同年份的酱香型酒进行盘勾，调味，保持酱香酒优雅细腻、醇厚丰满的同时，口感更加绵柔。创造了柔和酱香白酒的高价值新标准。4
古贝春藏/尚/佳品
出品企业：古贝春集团有限公司产品定位：中端产品评点：着重布局德州根据地市场的战略新品产品鉴赏：古贝春藏品、尚品、佳品,三款产品均由中国白酒大师、古贝春集团总工程师吴兆征和他的技术团队亲手打造，以高品质经典传承为核心，酿造出具有“窖香浓郁，酒体纯正，醇厚绵柔，回味悠长”的独特口感。同时，创新造型设计，尽显尊贵典雅。其中，古贝春藏品酒墨绿瓶身，象征君子藏器于身，品行如玉；尚品酒藏蓝色的色系搭配，更显宁静悠远；佳品酒中国红搭配金色标识，端庄典雅，不落窠臼。古贝春藏品、尚品、佳品三款白酒品满足了消费者对高品质美好生活的品位和追求，是商务招待、礼品馈赠、招待聚饮的最佳选择。5
鲁酱壹号（贵宾版）
出品企业：山东秦池酒业有限公司产品定位：元/瓶产品评点：直接对标茅台等一线酱酒，深度彰显鲁派酱酒品质自信、文化自信的一款好酱酒。产品鉴赏：早在年10月，借力于当年度盛大举行的秦池酒文化节，秦池酒业隆重推出了“鲁酱壹号（商务版）”，终端单瓶锁定元。“鲁酱壹号（商务版）”上市后，凭借过硬酒质，在——年度内，获奖无数，于市场层面也是“壹酱”难求。在两年多之后，秦池酒业经过长期准备，于年春节前后，在“鲁酱壹号（商务版）”基础上，再次重磅推出“鲁酱壹号（贵宾版）”。既有企业发展层面考量，更有山东产区层面的勇于引领和敢于担当之战略考量。也标志着秦池龍琬酱酒进入“双壹号时代”！6
龍琬酱酒真年份6/8年
出品企业：山东秦池酒业有限公司
产品定位：元/元/瓶
产品评点：龍琬酱酒实现结构深度调整的又一伟大探索；也是酱香板块由年销售额一亿元向二亿元迈进的核心产品补充。
产品鉴赏：年7月份前后，龍琬酱酒真年份6年、8年上市，重磅启动“真年份战略”，是龍琬酱酒在年度面向山东全省市场深度布局的核心一环。众所周知，单瓶元和元价格带，是当前阶段酱酒产品中的核心价格带和上量价格带，但也是多年来鲁酒产品很难实现突破、很难形成“大单品”的“天花板”价格带。“龍琬酱酒·真年份”6年、8年，凭借“真年份”背书，拿出企业真家底的老酒储备，直接剑指这两个核心价格带，直接激发了鲁酒板块由品质优势向市场优势快速转化的新一轮“品质转化革命”。
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云门酱酒（鲁天下）
出品企业：山东青州云门酒业（集团）有限公司产品定位：次高端产品评点：在新品上市会上，以中国酒业协会理事长宋书玉、著名白酒专家季克良等组成的专家组给出一致评价：微黄透明，酱香突出，香气舒适，入口圆润柔和，协调丰满，回味悠长，空杯留香，酱香风格突出。产品鉴赏：汲英民董事长认为：“（云门酱酒）鲁天下”这款产品在继承坚守云门多年来北方酱酒风格的基础上，结合现在更广泛的消费者的需求，进行了口味升级，希望通过这款酒，云门酒业可以把鲁酒振兴这杆大旗扛好，更重要的是在中国酱香宽泛、丰厚的内涵领域中前进过程中，进一步发挥云门力量。8
兰陵美酒组合
出品企业：山东兰陵美酒股份有限公司产品定位：中端产品评点：兰陵美酒品牌（线上）巅峰日特别组合产品。从5月、8月等几场次兰陵大型线上推广动作和效果看，目前兰陵美酒公司的线上操作，在鲁酒领先，在全行业也具备较强竞争力。归其原因：第一，兰陵美酒电商操作，由经验丰富的专业高管亲自抓、思路清晰、推进节奏十分细致；第二，选择的产品，创新力强、产冲击力强，与线上渠道契合度强；第三，内因与外因合力谋求更好效果，内因是企业团队的强有力且自始至终的管理和参与，是企业良好的产品力、品质力。外因是企业外部、全国各地特别是江浙等区域的电商操作团队、职业“直播大咖”等等，内外因充分合作、充分发挥各自优势、充分分享最终战果。产品鉴赏：五款产品，均是在借鉴企业传统流通渠道或电商渠道大单品基础上，进行大力度创新升级之作——更新换代、包装升级、视觉升级、酒质升级。9
清照·国韵/国词
出品企业：山东百脉泉酒业股份有限公司产品定位：高端产品评点：让文化变成真正的生产力。这款产品是集酒文化、清照名人文化、宋词文化等多文化于一体的文化精品。产品鉴赏：陈寅恪先生说，“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”中国文明发展到宋朝，无论是经济发展水平，还是文学艺术，都达到了一个新的高峰。1.“清照·国韵”，从一代才女出发，在抓住宋朝繁荣之韵之际，亦能弘扬中国传统文化。百脉泉酒业位于章丘明水，推出清照“词韵”系列，除了礼敬前贤外，亦有弘扬中国传统文化之意。2.“文章者，经国之大业，不朽之盛事”，唐诗宋词，是中国文学史上不可逾越的高峰，将产品命名为“清照·国词”，即是此意。10
烟台古酿·百年老浆
出品企业：山东烟台酿酒有限公司产品定位：元/元价格带产品评点：在迎接建厂90周年庆典之际，也为持续丰富公司战略产品架构，持续满足市场对高品质产品的深度需求，山东烟台酿酒有限公司酿酒技术团队经过一年左右的深度研发，才得以推出企业高端创新产品“烟台古酿—百年老浆”，此产品共分为“53度对开版”、“52度侧开版”两款，终端单瓶价格分别锁定元价格带和元价格带。产品鉴赏：此产品酒体，取陈年优质原浆白酒，选择其中窖香浓郁、醇厚、绵甜者为主体酒，保证了百年老浆口感的平衡，复合，有层次。在风格方面，还原古法白酒真实味道，初闻优雅复合香明显，慢咂一口，前感浓香白酒醇厚原味立现，中衔微微的芝香，后味幽雅的陈酱香突出，空杯留香持久。11
酱香祥酒·“中国祥”系列
出品企业：山东红太阳酒业集团有限公司产品定位：次高端产品评点：酱香祥酒，从济宁根据地市场，向山东全省市场深耕的一款产品。产品鉴赏：“中国祥”分为30、20、10三款新品。“中国祥”新品的上市，也标志着祥酒产品矩阵的全面升级。“中国祥”与“金奖祥酒”两大系列产品，将共同构筑起祥酒更全面、更丰富的产品体系，并形成合力进一步强化“绵柔酱香”的产品势能，放大“祥瑞文化”的品牌效应。事实上，两年前上市的“金奖祥酒”，已经成功引领起济宁酱酒消费市场，实现了品牌的强势复兴。在此基础上，作为红太阳酒业集团全力打造的又一核心产品，“中国祥”新品将肩负起布局大山东、全省化招商的战略新使命。12
洛北春升级版
出品企业：山东洛北春集团有限公司产品定位：中端产品评点：经典大单品的升级佳作。产品鉴赏：洛北春系列，是企业销售多年的经典产品。是洛北春酒厂之始，也是洛北春集团成长的见证。强化符号，不仅有洛北春人的荣誉感，更是坚守的初心，和向上的使命。系列产品的升级，是洛北春集团优化产品布局、精耕消费市场、深化渠道发展的开始。匹配集团战略，未来一系列动作将会不断落地执行，筑梦想，创未来，洛北春，正当势！13
孔府家·学而
出品企业：曲阜孔府家酒业有限公司产品定位：元/瓶产品评点：从子约，到学而，不仅仅是名字的持续丰富，还有孔府家这个酒业知名文化品牌于线上渠道的持续探索和尝试。产品鉴赏：“学而”酒瓶型灵感来自北宋汝窑青瓷胆瓶，古朴典雅但又不失现代设计，新中式格调呼之欲出，出众颜值，所见即所爱。酒体方面“学而”酒使用的是年酿造的基酒，12年的时光沉淀让酒香更加醇厚、悠远，如此年份的浓香型白酒定价在元，着实为消费者“少花钱买好酒”提供了便利。14
景阳冈·透瓶香
出品企业：山东景阳冈酒业有限公司产品定位：高端产品评点：透瓶香的成功上市，进一步丰富了景阳冈酒的产品结构，掀开了景阳冈高端酒发展的新征程。产品评点：景阳冈高端浓香产品透瓶香，是景阳冈酒业有精心策划、立足高端，填补景阳冈浓香系列高价位段产品空缺的重要举措，必将成为拉动景阳冈高端市场的新引擎。山东景阳冈酒厂有限公司将与大家一起用汗水浇灌收获，以实干笃定前行！15
水浒头把交椅酒
出品企业：山东郓城水浒酒业有限公司产品定位：次高端产品评点：从销售规模来讲，水浒酒业因销售半径暂小等原因、在整个鲁酒层面始终没能进入前几名，但从持续多年来历届历次省级、国家级行评结果来看，水浒酒业产品品质力始终可以排在鲁酒乃至于整个酒水行业前列，其诸多产品品质力完全可以代表鲁酒最高水平。这三款新品，是水浒酒超强品质的经典凝结。产品鉴赏：年7月6日，47名国家级白酒评委会盟郓城水浒好汉城，对三款产品进行了专业品鉴，均给予了高度评价。16
百粮春·虎年生肖礼盒
出品企业：山东百粮春酒业有限公司产品定位：次高端产品评点：连续多年，百粮春酒业每年都有生肖酒创意作品出现，相比往年的“大体量”创意展示，今年“萌”版虎虎生威生肖酒，让人眼前一亮。17
今朝·红色/百年经典
出品企业：济南今朝酒业有限公司产品定位：次高端产品评点：在企业畅销多年大单品“商务系列”基础之上，通过酒质升级、包装升级等措施，进行产品结构调整的一款企业战略精品。红色经典产品聚焦婚宴等消费场景，百年经典聚焦商务等消费场景。18
金钢山五星典藏
出品企业：山东金钢山酒业有限公司产品定位：中端产品评点：在根据地市场，渠道战略补位产品。产品评点：年6月12日，金钢山五星典藏上市说明会在公司召开。此次推出的金钢山五星典藏价格亲民，外观颜值高，内在酒质有保障，口感饱满，回味悠长。在上市前的内测阶段，得到了广大酒民的一致好评，五星典藏的上市同时也丰富了金钢山系列的产品结构。完预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
